如何确定广告主题

如何确定广告主题

广告主题是广告要表现的中心思想。是广告制做者立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。各种商品常因本身性质的不同，广告主题不能相袭或套用，只能从实际出发精心选定。

明确广告中产品或者其他东西其本身的性质，即你要宣传的是什么。比如我要宣传一支笔，就需要去了解这支笔的历史，背后的文化，以及其独特的性质。

明确广告所要传播的对象。也就科胳是受众群体。从他们的需求状态，年龄范围，以及文化水平等角度出发。

在我的例子中，便是学生党，职场办公人员等

事先了解该广告将以何种形式发布。是视频还是海报，是传单还是手册等不同的广告载体，对于不同的主题表达方式也不尽相同，所以可以根据发布形式选择合适的主题角度去构思。

明确广告功能

1.牵引受众心理

2.打造品牌故事

3.树立企业形象

4.带动消费行为

一个广告可以从某一个功能出发，也可以兼顾多种功能，根据产品或公司的具体情况加以构思主题。

提前设想主题的始棍激选材，即用什么来表现自己的主题。这个环节看似应该在后面，但提前思考可以作为始宋及时反馈，不断校正主题的方向，增强可行性。

常用的主题可以以正能量话题为主，辅助以生活的小体验，小观察等。