产品定位策略

产品定位策略

‌产品定位策略是指企业根据消费者对其产品属性的重视程度，给产品确定一定市场地位的策略。这种策略在目标市场选择中具有重要作用，具体应用包括与‌竞争对手的产品相对比，显示自己产品的独特性，或与自己已有的系列产品相比较，显示出新产品的创新性。产品定位策略可以体现在产品的实体构造、形状、成分、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面，以及满足消费者不同心理需求方面。‌产品定位策略可以分为几种不同的类型，包括：市场教育者定位策略：这种策略适用于新产品，利用其独特的特性来吸引消费者，特别是当这些特性是竞争对手无暇顾及的时候。‌市场跟进者定位策略：当企业在目标市场中发现存在大量竞争者，但某个细分市场具有很大的潜力时，企业可以采用这种策略进入该市场，与竞争对手分享市场。为竞争对手重新定位策略：企业可以通过提供比竞争对手更优质的产品来夺取市场地位。这种策略要求企业具有明显的竞争优势。此外，产品定位策划还包括属性定位、根本定位和基本定位等步骤，旨在根据竞争对手产品的市场地位，结合本企业产品的特点和优势，确定产品进入目标市场的位置，从而扬长避短，将产品优势转化为市场优势。‌为了更深入了解产品定位策略的详细内容，可以观看相关视频资料：